本篇經 D.H. 數位行銷筆記 作者 Darren 同意授權轉載 ,文章來源:連結在此 

如果你是個網站的所有者,這篇文章會告訴你什麼是backlink,以及為什麼它對你的網站非常重要;如果你是個SEO初學者,希望你看完會有更完整的概念,獲得一些以前可能不清楚的知識;如果是為SEO大師…還希望有錯的地方幫忙指正,不足之處幫忙補充!

前言

寫這篇文章最最主要的原因是因為在Search Console上看到了自己的部落格另一篇文章在 “backlink 是什麼“這條搜尋字串得到了一丁丁的流量(5個),但是該篇文章是用來介紹一項的backlink的分析工具,而非講解何謂backlink。

search console 5 clicks

儘管流量少! 為了更符合這些使用者的搜尋意圖,我才寫了這篇文章! 如果你是因為搜尋”backlink是什麼”或相關字眼的訪客,希望在搜尋結果你看到的是現在這篇,而非下圖這篇:

backlink ose on serp

我自己將這篇文章的目標讀者設定為在其他地方看到backlink這個字眼但是一知半解的人,希望能以淺顯易懂的文字讓你了解backlink在SEO界裡的重要性、backlink對網站排名的影響、以及簡單的backlink分析方法。

SEO與流量

當你擁有一個網站,不管是公司網站、E-commerce、或是部落格,通常你會希望有越多的流量越好。而網站的流量來源大概就是以下幾種:

  • 廣告: 花錢讓自己的網站出現在不管是FB、搜尋結果、新聞網站…等等等,相信大家並不陌生。
  • Organic Traffic(自然流量): 在有人搜尋和你網站有關的關鍵字時,由搜尋結果進去你的網站的流量。這樣的流量是因為Google認為你的網站(或網頁)能達到搜尋者的目的所以才會在有人搜尋該字眼時出現。
  • Referral Traffic(推薦流量): 這類型流量來自其他網站,例如在FB上有人分享你的文章、其他部落格引用你的一段話然後著名出處…等等都有機會吸引人連到你的網站。
  • Direct Traffic(直接流量): 直接流量泛指沒有辦法被判斷來源的流量,可能的造成結果可以寫成一大篇文章,但通常當使用者直接輸入網址,或是把網站存入書籤都算是直接流量。
different types of traffic source

其中,廣告流量我們有很大的掌控(ex. 預算),Referral和Direct Traffic大多都受他人決定,但是Organic Traffic是要“讓Google認為你的網站能達到搜尋者的目的”,這裡就是所謂SEO (Search Engine Optimization, 搜尋引擎優化) 可以介入的地方了。

Google’s Mission Statement

(拍謝我知道搜尋引擎不是只有Google,但是用得太習慣+自己是個Google迷,所以在這篇文章裡Google和搜尋引擎兩個字會交替使用,希望大家別見怪)

Google's mission statement

Google身為搜尋引擎的龍頭,它的Mission Statement“to organize the world’s information and make it universally accessible and useful”。Google不會在你搜尋”台南小吃”的時候,出現某台南小吃店在徵人的網頁,或是個無名部落客寫的簡陋食記,通常出現在搜尋結果第一頁的,會是有人氣的部落格或品質很高的網頁。

大部分的人會視這個為理所當然,但少部分的人會問”為什麼?”,不過是個機器/運算法則,是怎麼決定哪個網站可以達到搜尋者的意圖,哪個網站又比另一個網站好?

Ranking Factors

影響網站排名的因素叫做Ranking Factors或Ranking Signals,Google曾說過他們使用超過200個 Ranking Factors。另外,沒有人真正確切知道哪些因素會影響排名,畢竟Google擔心有人蓄意操弄,但有些因子是絕大多數SEO領域的人都會認同的,其中三個也是最重要的三個大因素,那就是: Content, Links, RankBrain

在2016/3/23一場與Google員工的對談影片中(30:15),也證實Content, Links pointing to your website, Rankbrain是三個Google用來決定網站重要性的指標。

Content和RankBrain在這篇文章就不多加著墨咧,不然大概會變5倍長…但簡單來說,Content是指網頁的內容和搜尋者輸入的關鍵字字串(Query)是否相符。RankBrain就是最近最夯的Machine Learning,透過讓機器自主學習來決定哪個網頁會是搜尋者想要的,國外最近有篇文章在說未來RankBrain會變成第一重要的決策原因(目前第三),而其他的Ranking Factors將只是Machine Learning的inputs而已。

(在隔幾天的一段對談裡,John Mueller也說的確RankBrain會隨著技術的成熟越來越重要)

Rankbrain and links

對於Machine Learning,我有一個很喜歡的解釋影片應該可以幫助不清楚其概念的人了解。(01:42)

Backlinks

好了! 文章終於要進入主題。先來定義一下backlink,backlink就是指 “從其他網站連到你的網站的連結。” 我在寫部落格時在提到相關資訊或引用他人文章時,會加一個超連結連到對方網站,讓有興趣的讀者可以自行去該網站拜訪,這樣的超連結,對那些網站來說就是個backlink。

反向連結就像學術論文一樣,當一篇論文越常被其他論文引用,可以想見這篇論文的重要性越高。事實上Google兩位創辦人就是根據這個道理來決定各網站的重要性,然後,organize the world’s information and make it universally accessible and useful.

不過當然,論文被哈佛博士生引用,和被野雞大學大學生引用的重要性肯定不同,因此,Google根據backlink的數量還有這些backlink的來源(重要性)給了每個網站一個PageRank。

PageRank: The number and importance of links pointing to you  – Matt Cutts   

關於PageRank在網路世界之中的流動與傳遞,我個人認為不用特別深就,畢竟這是Google最早期排名的核心概念,現在的演算法肯定是更加複雜。但若有意多了解一些關於PageRank的知識,我之前有寫過一篇文章可以參考,想知道詳細計算方法也可以參考台灣SEO研究院的文章,這篇這篇。(先看過下圖再決定有沒有興趣…)

PageRank calculation(Image Credit: Matt Cutts )

Backlink多 = 好?

“說這麼多! 反正就是Google排名取決於一堆要素,其中一個很重要的就是反向連結,越多反向連結排名就會越高,對吧!!”

若你是位網站的擁有者,抱歉讓你讀了這麼多才看到重點…但是上面這個結論對一半錯一半,對的部分前面說過了,但錯是錯在會這樣想的人不只你一個,早期做SEO的人也下了這個結論,而他們做的事就是四處去別人的部落格張貼留言,裡面放上自己網站的連結,或是請一些寫手在其他網站寫些非常低品質的文章,然後放上連結…

而Google,不可能讓大家這麼囂張,在2012年四月,Google推出一個演算法: Google Penguin,目的就是為了要打擊這些不自然的外部連結,如果被抓到了,網站流量將會大減,甚至被deindexed。關於Google Penguin的詳細內容可以參考我的另一篇文章

Google Penguin Algorithm
所以結論是,backlink多固然重要,但是backlink的來源品質更重要。千萬別耍些小手段企圖愚弄Google,也許那些不正當手段會提高網站一時的排名,但受到懲罰可不是這麼容易翻身。

Link Building Strategies

上面落落長的篇幅應該有成功解釋Backlink這個聽起來很玄但其實還好的字眼,SEO的工作除了網站架構與優化之外,其中一個重要的認末就是Link Building了,畢竟backlink觀念雖然簡單,但是真的要人自然地提起你的網站並放個連結過來並不是甚麼容易的事

在SEO領域裡一般會把這些方法分為Black Hat, Grey Hat, 和White Hat,大概就是壞的、可議的、還有好的,下面我會各舉一個例子:

Black Hat SEO:

下面這張圖是早期Black Hat SEO的手法之一,利用自己或他人的部落格,寫個不知所謂的文章,裡面塞幾個關鍵字然後超連結到自己的網站。英文不好沒關係,因為就算英文OK也應該看無這篇文章在說啥。

有興趣可以到該網站仔細瞧瞧,Black Hat SEO Example 1

black hat seo example

另外一個壞方法是在別人的部落格無差別留言,下面這張圖是我在做某項project無意間看到的很扯的例子…. 13萬筆留言全都長這樣,想參觀原文請到Black Hat SEO Example 2

black hat seo example - comment spam

Grey Hat SEO:

有些手法看起來沒有像上面的這麼明顯,也許Google沒有辦法判斷該連結是好是壞,但是放上該連結時的心態上是可議的,我個人認為只要不是對網站瀏覽者有真正幫助的連結,就算沒有Black Hat這麼可恥,但也不能算是White Hat SEO。

sitewide link example 1
sitewide link example 2
上面兩張圖是我實習公司在做的事情,公司幫客戶架網站時會在footer掛上一個logo圖,然後連到公司網站,這些連結都沒有加上 rel=”nofollow”,公司大概有2/3的backlink都是這種…(下圖其中的Images)
backlinks breakdown

*註: Rel=”nofollow”是指當你要放上一個連結,但是你不想給要連過去的網站任何credit時所用的指令,像在上面在舉Black Hat例子的地方我需要放上連結連到那些很低品質的網站,就有使用rel=”nofollow”,一方面不希望為他們背書,另一方面不希望Google認為我的網站和這些網站有瓜葛。

加上rel=”nofollow”也是John Mueller對於這類型site-wide link的建議 (19m52s)。

White Hat SEO

如果你有個網站而想提高排名…拍謝又讓你繞了一大圈才看到這個你真正該學習的東西。醜話說在前,要讓別人自然地提到你的網站絕非什麼容易的事,相對應的時間和努力是少不了的。

“Content is King”, 最佳的方法是你有非常好的content,不管是文章或是影片,必須好到別人在寫相關文章的時候會用連到你的網站當作引用或例子。

white hat seo example

上面這篇文章是某間digital marketing agency的文章,在講PPC裡的Negative Keywords,文章裡提供了一個negative keywords的list給所有做PPC的人參考。

great content to drive backlinks

所以日後如果有人要寫相關的文章,ex: 甚麼是Negative Keywords,就很有機會引用這篇文章。

344 backlinks with a great content
而這篇文章為該公司得到了來自93個網站的backlinks,可以說是超級成功,畢竟該公司只是Boston當地的一間人數25上下的Digital Marketing Agency而非什麼超大公司。

除了自己生產Content獲得backlink外,其他方法還有例如提供獎學金獲得backlink利用PR增加曝光機會…等等,上面兩篇是我之前寫過的Link Building Strategy,未來有機會再將自己所學到的其他伎倆分享給大家!

甚麼是好的(White Hat) SEO 的backlink

上面三個例子可以清楚看出哪些是好或不好的反向連結,但有時候一些SEOer在做的事情不是這麼的非黑即白,例如:

  1. 兩個網站的所有者事先溝通好,我寫一篇文章提到你,你也寫篇文章提到我。
  2. 餐廳邀請美食部落客來免費用餐,但是必須寫篇文章推銷該餐廳,且要放上個link。
  3. 主動要求幫大網站寫部落格,甚至付錢給他們,然後在文章裡塞個連結連到自己網站。

這些行為不是這麼的壞,這類文章的品質也並非全部都很差,但身為一個行銷人,一定要提醒一下千萬不要是因為Backlink的緣故來做這些事情,事實上Link Building這個字眼個人覺得就有點旁門左道了,因為它代表你在乎的是Link而非Customers。

我最喜歡Google在Webmaster Guidelines裡的對Link Building的看法“whether you’d feel comfortable explaining what you’ve done to a website that competes with you, or to a Google employee.”,如果你可以很大方地告訴對手,或是Google員工,你在對網站做的事,那才算得上是White Hat SEO。

我的網站有哪些backlinks

講完了backlink是什麼還有正確獲得backlink的心態,接下來談談如何知道你的網站有哪些的反向連結。知道有誰連過來非常重要,除了知道大家在背地裡是怎麼評論你的公司,也可以對好的不好的都做出適當的回應。

SEO有很多分析backlink的工具,像是Moz Open Site ExplorerSEMrushAhrefsMajesticcognitiveSEO…這些工具都不是太便宜,但是功能也更強大,例如:看看對手網站的backlink都從哪裡來,來找出一些backlink的機會。我有寫過一篇介紹Moz的backlink分析工具,有興趣可以參考看看,這幾個工具關於backlink的部分功能和用途都大同小異。

如果只是單純地想看看自家網站的連結,最簡單又免費的方法就是使用Google Search Console。簡單幾個步驟將網站認證以後,進到左邊的Search Traffic->Links to Your Site->More

check backlinks in search console

然後Download more sample links或Download latest links都可以,兩個出來的東西好像差不多。
download backlinks in search console

值得一提的是,Google不會一次給你所有的反向連結,只會給幾個sample,不過可以試試看隔個幾天再去下載,有時會得到不一樣的sample。

除了Google的Search Console,也可以把網站認證Bing的Webmaster Tools得到一些backlinks資料。

backlinks data in bing webmaster tool
如果還需要更多的資料也可以註冊個上述幾項工具,應該都有個幾天的免費試用。另外,沒有哪個工具是可以百分之百抓出一個網站的所有backlinks,但是多用幾個方法還是可以抓出個8~9成。

結語

最近比較忙只能偶爾抽空寫個一兩段,所以這篇文章從開始動筆到現在花了好長一段時間,我一直希望自己的部落格是自然的被別人搜尋到,而這也是我寫這篇文章的主要原因,所以真的希望這篇文章裡的資訊是對你有益的! 如果對這篇文章裡的內容有任何的問題,需要多加解釋的地方,這篇文章沒cover到的關於SEO的問題,或是隨便個一句感謝,都歡迎提出來或是下面留言!


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