導讀 < SEO超入門> 是為了超越入門

< SEO 超入門> 是這次導讀會要讀的書名,負責導讀的連啟佑老師在一開始破題的時候就提到,這本書雖然命名為「超入門」,但其實覺得是「超越入門」的意思,因此才想藉由這次導讀會與大家分享一些與這本書相關的心得。

本書的共同作者嚴家成老師在< SEO 超入門> 之前寫過三本關於 SEO 的書,他希望可以藉由這樣的方式來傳授傳授操作SEO的做法與思考方式,不是單純為了追求排名.而是更應該先認清楚因果,才能正確理解 SEO 究竟為什麼存在。網路世界是一個持續變動的領域,因此更需要不斷補充最新的知識。

在開始導讀會之前,連老師就特別提到 Facebook 今年 4 月對全球正式開放的 Instant Article , 以及 Google 在今年 2 月因應推出的 Google Instant Article 。Facebook 與 Google 都是以廣告為營利的公司,沒有自產內容,因此以 Facebook 來說,這項服務讓內容的後端直接建立在 Facebook 上,因此讓使用者可以在 Facebook 的 App 上面迅速開啟文章,而對原文提供的網站來說,除了可以有廣告收入以外,文章中的超連結也可以導回原本的網站,是一個對三方都有好處的作法。

反應快的網站已經開始為這樣的新流量來源做規劃:全球目前約有 1/4 的網站是透過 WordPress 架的,Facebook 發布這項功能不久, WordPress 卻已經有寫好的外掛等著這群廣大用戶來使用,逐漸跟上最新資訊的重要性。但台灣對於這件事情的報導篇幅卻很少,這是網路世界的風向,但台灣的消息總是來得比較晚,是比較令人憂心的一點。

對 SEO 來說,連老師特別引用了一句加拿大曲棍球運動員Wayne Gretzky 的名言來舉例:

A good hockey player plays where the puck is. A great hockey player plays where the puck is going to be.

其實要說的是,正因為不論 Google 也好、 Facebook 也好,這些演算法都是不停在變動的,因此我們不要追,也追不上,而是要試著預測演算法將會如何變動,在那前面等著。

這本書的 1、2、8 章特別適合行銷相關人員用來建立基礎的 SEO 概念,需要實際操作的方面則集中在 3-7 章的部分 。今天導讀的重點是書中的第 6 章。

第六章 網頁之間的調整:關於指標怎麼找,關鍵字佈局是什麼意思

這個章節從怎樣知道網頁的價值開始講起,開頭提供許多工具給大家參考(頁碼 6-2),而大家以前熟知的PageRank 就是 Google 透過計算網頁的逆向連結來決定網頁的重要性(權威性)指標。換句話來說,也就是一個網頁的重要性取決於他有多少逆向連結,以及這些逆向連結的來源有多少逆向連結。

聽起來可能有點拗口,但具體來說 SEO 就像是一種競賽,逆向連結是你的選票。雖然現在
Page Rank 的這個數字 Google 官方已經不再對外公布了,但仍然有在使用。因此第三方的 Moz 模擬這個指標,做成了 Moz Rank 。而除了家喻戶曉的PageRank 以外,其實還有一個TrustRank,這個指標則是親賢臣遠小人的代表。
跟可靠的網站越相近,你就越值得信賴 ,而和來源可疑的網站交互連結多,那自然就是反效果。不過這個數字官方也不公布,因此也有Moz
Trust 可以參考模擬。(推薦大家可以使用 chrome 瀏覽器的外掛
Mozbar

其他的指標跟工具很多不一一細數,書中都有詳述(頁碼6-2),先再來提一下與關鍵字相關的事情:

關鍵字讓你排名提升的方法最重要就是兩點:相關跟品質。

相關的意思指的就是你的文本內容跟你佈局的關鍵字關聯程度有多大(關聯程度這件事情在書中也有詳細的說明)也就是指你的精準程度。品質則是針對關鍵字本身的指標。

關鍵字的佈局有最重要的四件事:Density(密度)、 Frequency(頻率)、 Prominence(位置)、Proximity (詞跟詞的接近性)。密度跟頻率比較容易懂,這邊補充說明一下位置跟接近性,位置指的是在「文章中的哪裡出現」,而接近性可以舉個例子來說:像是兩個詞彙,經常性地在各個網站上面連袂出現,Google 便會判斷這兩個詞具有高度關聯性,因此想要使用網站強的關鍵字來帶起某個相關字的時候,也可以將位置和接近性當作參考指標。

書中提到的很多部分都需要藉由網站管理工具(Search Console)來進行,連老師強烈建議大家使用!並且在結束之前強調 SEO是各種細節的累積( SEO is all about doing all the little things.),未來網站經營最重要的還是產製內容的能力,因此連老師也特別推薦了具有十年經營網站產生內容,從零開始養出每月超過 200 萬不重複使用者的癮科技站長吳顯二老師的課程,但切記不要在小角落裡鑽牛角尖,而是要放大視野看趨勢。